Une génération de personnes nées entre 1946 et 1964.

Qui sont les baby-boomers ?

Les baby-boomers désignent une génération de personnes nées dans les années qui ont suivi la Seconde Guerre mondiale, c’est-à-dire entre 1946 et 1964. Il s’agit de la fourchette largement acceptée, car d’autres chercheurs utilisent une fourchette d’années légèrement différente – à une année près pour les années de début et de fin.

Divers instituts utilisent la fourchette de 1946 à 1964. 

Les parents des baby-boomers sont issus de la Génération silencieuse et de la plus tardive des Grandes Générations. Les baby-boomers sont les parents de la génération X tardive et des milléniaux. Les baby-boomers tardifs sont souvent appelés « génération Jones » en raison des différentes expériences de vie entre le milieu des années 50 et le milieu des années 60.

En 2021, le plus jeune baby-boomer aura 57 ans, et le plus âgé aura 75 ans. 

Le baby-boom

La période du « baby-boom » a défini et donné aux personnes nées dans cette génération le nom de « baby-boomers. » Le phénomène du baby-boom a été une forte augmentation du taux de natalité peu après la Seconde Guerre mondiale, à partir de 1946 où un record a été battu pour le plus grand nombre de naissances jamais atteint au cours d’une année civile dans l’histoire. Environ 3,4 millions de naissances ont été enregistrées au cours de l’année.

Caractéristiques des baby-boomers

Il n’est pas possible de décrire avec précision une génération entière, mais il existe des caractéristiques largement considérées observées chez les baby-boomers :

Travailleur acharné et concentré : la génération des baby-boomers a travaillé dur pour gagner sa vie. Ils sont nés pour réaliser le rêve américain, et ils se sont efforcés de l’atteindre. C’est la génération qui a été témoin du mouvement des droits civiques, de l’émancipation des femmes et de l’atterrissage sur la lune – des tâches qui ont nécessité un travail acharné et des personnes qui ont atteint leurs objectifs.

Compétitive : En vertu de leur naissance dans une période de taux de natalité élevé, les baby-boomers ont grandi en se disputant les choses à l’école, dans la société et dans l’économie. Dans les premières années de la génération, les écoles étaient surpeuplées, les collèges avaient une capacité limitée et les emplois étaient rares. Par conséquent, les baby-boomers ont grandi en se battant pour obtenir des ressources et gagner. Ils ne se contenteraient pas d’un deuxième rang si le premier était atteignable et sont définis par ce besoin de réussir.

Relations de valeur : Les baby-boomers ont grandi ensemble, certains en tant que grandes familles et d’autres en tant qu’amis. Avec les valeurs familiales, ces relations se sont renforcées au fil du temps, aidées en partie par l’augmentation de la législation du travail, qui a créé plus de temps libre.

Indépendants : Les baby-boomers ont développé un état d’esprit indépendant et une confiance en soi grâce à leur travail acharné et à leurs capacités. De plus, ils sont débrouillards et confiants pour régler les problèmes eux-mêmes.

Poursuivre l’excellence et la qualité : Les baby-boomers ont vécu une période de changement après la période de guerre, ce qui les amène à accepter la qualité et l’excellence pour tous les biens et services. Ils sont également prêts à payer le prix fort pour un produit qu’ils perçoivent comme de grande valeur.

Marketing auprès des baby-boomers en 2021

Marketer des produits auprès des baby-boomers implique de s’adapter aux nouveaux développements du marché et de revoir les méthodes pour atteindre la cohorte démographique compte tenu de leur âge en 2021. Les méthodes de marketing qui fonctionnaient il y a dix ans peuvent ne pas fonctionner dans l’environnement actuel. Comprendre les besoins des baby-boomers en 2021 aidera à élaborer une stratégie marketing appropriée. Vous trouverez ci-dessous d’autres traits de caractère des baby-boomers qui aident à élaborer une stratégie marketing :

• Les baby-boomers sont financièrement stables, avec des économies et des revenus disponibles plus élevés par rapport aux autres générations. Environ 70 % du revenu disponible concerne les baby-boomers.
• Les baby-boomers sont moins enclins à succomber à la pression des pairs.
• Les baby-boomers apprécient les médias sociaux, en particulier Facebook.
• Ils achètent des produits en ligne plus que les autres générations.
• Plus de la moitié des baby-boomers aiment regarder des vidéos en ligne.

Stratégies de marketing

Fournir suffisamment d’informations

Il est essentiel de fournir aux baby-boomers les informations requises et de laisser de côté les autres gadgets de marketing. Les baby-boomers sont une population mature qui a tout vu et n’a pas de temps pour d’autres bêtises. Par conséquent, il est crucial de fournir des informations directes et factuelles qui sont suffisantes pour qu’une personne mature puisse faire un achat en connaissance de cause.

Santé, nutrition, fitness et produits de retraite

Lorsqu’ils ciblent les baby-boomers, les spécialistes du marketing doivent les séduire par des produits qu’ils sont plus susceptibles d’acheter. Comme la plupart d’entre eux ont atteint l’âge de la retraite et que les plus âgés auront atteint 75 ans en 2021, les produits de retraite et les produits médicaux qui les aident à faire face aux maladies des personnes âgées et à leur désir de vivre plus longtemps seront plus attrayants.